Por Mauro Real – Pesquisador do iCoLab

Como os ativos digitais baseados em Blockchain, sistemas de incentivo e MarketPlace P2P estão revitalizando os Mundos Virtuais.[1]

Primeiro, o que significa algo ser ou ir para Mainstream? A palavra em inglês tem a seguinte tradução: 

“as ideias, atitudes ou atividades que são consideradas normais ou convencionais; a tendência dominante na opinião, moda ou artes.

Exemplo de aplicação do termo – empresas que estão trazendo os computadores para o Mainstream da vida americana.”

Afinal de contas o que é Metaverso?

A Internet está em meio à transição da Web2.0 para a Web3.0, focando cada vez mais em inovação e descentralização, almejando que a Web3.0 vá muito além de conectar as pessoas.

A infraestrutura da Web 3.0, é uma das bases para o Metaverso. Curiosamente, a Web 3.0 também é um conceito intangível, mas a maioria argumentaria que está bem definido com algumas pequenas modificações.

Infraestrutura da Plataforma

	Web 1.0	Web 2.0	Web 3.0
Mídia	Texto Estático	Conteúdo Interativo	Economias Virtuais
Armazenamento dos dados	Páginas Estáticas	Sistemas Centralizados	Sistemas Decentralizados
Acessibilidade do Conteúdo	Computadores Pessoais	Computação na Nuvem e Celulares	Blockchain utilizando Computação em Nuvem

Experiência do Usuário

	Web 1.0	Web 2.0	Web 3.0
Interação do Usuário	Leitura	Gravação	LeituraGravação você comoProprietário
Identidade do Usuário	Conteúdo de Leitura	Perfil Digital para engajamento online	Avatares digitais mais complexos e interoperabilidade de identidades digitais
Atividades	Acesso a conteúdo digital	Engajamento social, vídeo games, plataformas de Streaming	Game-as-a-Platform – eventos das comunidades, concertos, shows de moda

Atividades Econômicas

	Web 1.0	Web 2.0	Web 3.0
Propriedade dos Patrimônios(Assets)	Indisponível	Locação temporal na plataforma onde os patrimônios são adquiridos	NFTNon-Fungible-Tokens
Transferência dos Patrimônios(Assets)	Indisponível	Somente dentro das plataformas onde os ativos são adquiridos	Transferível
Payment	Indisponível	Pagamentos Online (exemplo: Paypal, Cartões de débitos/créditos)	Criptomoedas, Tokens Digitais

Source: Greyscale, Medium.com

Atualmente o Metaverso pode ser uma plataforma de jogos, um destino de varejo virtual, uma ferramenta de treinamento, um canal de publicidade, um canal digital, uma sala de aula, uma nova porta de entrada para experiências digitais. Trazendo a oportunidade de criar o “seu” metaverso, conforme a sua imaginação. Hoje em dia continua difícil definir o que é metaverso, embora o termo esteja em circulação há décadas. O que sabemos é que, além da propaganda, o metaverso é real, potencialmente revolucionário, e tem as características de uma oportunidade significativa. 

Uma visão consensual é que o metaverso é a próxima iteração da Internet, onde ela se torna algo em que estamos imersos, em vez de algo que apenas vemos. “O Metaverso será o sucessor da internet móvel“, Mark Zuckerberg disse em novembro de 2021 ao anunciar que o nome da empresa que ele cofundou, Facebook, estava mudando para Meta. “Seremos capazes de nos sentirmos presentes – como se estivéssemos ali mesmo com as pessoas, não importa a que distância que realmente estamos“. [2]

A história do Metaverso:[3]

2021

Facebook torna-se Meta, visando um ecossistema metaverso; investimentos de mais de 10 bilhões de dólares em 2021.

2018

Sandbox, um dos pioneiros no Metaverso, a utilizar criptomoedas. O Sandbox apresenta uma economia virtual ligada ao seu Token SAND.

2018

Ready Player One, a lm imaginando um mundo virtual completo chamado ‘o Oásis’, baseado no livro a partir de 2011.

2011 

Minecraft, este é um jogo 3D com caracteres de bloco, um mundo retratando a vida real, que desde então tem expandido para uma base incrível de jogadores com economias virtuais personalizadas.

2006

Roblox, uma plataforma de jogos multiplayer que ultrapassou 55 milhões de usuários, ativos diários, em fevereiro de 2022.

2003

Second Life, a primeira plataforma que permite aos usuários “viverem” em um mundo virtual, superando 1 milhão de usuários, ativos mensais, em 2007.

2000

Animal Crossing, é um jogo de simulação, estreado em 2001 para a Nintendo.

1999

The Matrix, um filme que imagina a humanidade dentro de uma realidade virtual.

1992

O autor Neal Stephenson cunhou o termo “metaverso” em seu romance Snow Crash, de 1992, de ficção científica, que prevê um sucessor para a Internet baseado na realidade virtual.

1987

Habitat, foi desenvolvido por Lucas Arts como um dos primeiros gráficos de grande escala com base em comunidades virtuais, sendo um dos precursores do MMORPGS (Massive Multiplayer Online Role-Playing Game) atual.

1984

Neuromancer, uma novela popularizando o termo “ciberespaço” que imaginava bilhões de “ciber usuários”.

1982

Tron, um dos primeiros filmes a imaginar uma realidade digital.

1974

Maze War, foi criado em 1974, alegando ser o primeiro jogo 3D FPS. Foi também reconhecido como o primeiro jogo a representar os jogadores como avatares.

1978

MUD1 (Multi-User Dungeon), o primeiro mundo virtual multiplayer em tempo real.

1962

Sensorama, Morton Heilig primeiro descreveu sua ideia para um teatro de imersão em 1955. Ele foi criado em 1962 e reconhecido como um pioneiro da VR (Realidade Virtual).

No entanto, para um conceito que já tem três décadas, e algo cada vez mais utilizado, tanto pelos consumidores como pelas empresas, que compreendem o que é ou não, gerando vários equívocos persistentes sobre o metaverso.

O metaverso não substitui a vida real [3]

O metaverso não representa uma escolha entre o mundo virtual e o mundo real, ele irá complementar o mundo real, melhorando nossas experiências da vida real, em vez de substituí-las. “Eu penso no metaverso como uma continuação para onde a tecnologia estava indo antes da COVID-19“, nos disse John Hanke, CEO da Niantic. “Temos Instagram. Temos e-mail. Temos mensagens. E nossos amigos os quais interagimos nas nossas vidas reais. Às vezes há uma interseção entre esses dois mundos. Mas quando penso em uma visão do mundo real do metaverso, é realmente uma união daqueles em que eles se fundem muito mais profundamente; onde há uma extensão digital para tudo o que é real“.

Não há múltiplos metaversos [3]

O metaverso de hoje, possui uma visão parecida com as antigas BBS (Bulletin Board System), antes da criação da Internet (Web 1.0). As plataformas não interagiam entre si, é como se você tivesse um avatar dentro de cada BBS, uma visão muito superficial. Hoje os usuários dos metaversos estão espalhados em múltiplas plataformas; como por exemplo:

• Decentraland, 
• Fortnite, 
• Minecraft, 
• Roblox, e 
• The Sandbox.

Metaverso não é AR ou VR [3]

A realidade aumentada e virtual (AR/VR) são interfaces importantes para ajudar os usuários a experimentar o metaverso, e apontam para algumas de suas experiências potencialmente mais excitantes. No entanto, AR e VR se juntam a tecnologias como smartphones e laptops como apenas uma das muitas maneiras pelas quais as pessoas podem interagir com o metaverso. E podemos usar dispositivos muito diferentes para acessar plataformas do metaverso no futuro.

Metaverso não é apenas jogo [3]

Os jogos têm sido importantíssimos na evolução do metaverso, evoluindo para tratar casos de uso múltiplos, tais como concertos virtuais, que está sendo realizada em Fortnite. É uma atividade muito comum em todas as gerações e o mais popular com a Geração Z. Existe um apetite crescente entre os consumidores se envolverem com as empresas muito além dos jogos.

O metaverso não é a Web3 [3]

A primeira geração da Internet é tipicamente definida como o período de 1991 a 2004, quando as páginas web eram em grande parte estáticas e os usuários simplesmente consumiam conteúdo. A próxima geração – Web 2.0 – foi marcada pelo surgimento de redes sociais e conteúdo gerado pelo usuário. O metaverso soa muito como se fosse a Web3, mas enquanto a Web3 contribui para o metaverso através da descentralização e interoperabilidade, não é o metaverso, que está ancorado em experiências imersivas que podem ser tanto centralizadas quanto descentralizada. “Por que estes dois termos se misturam?” O conselheiro sênior da McKinsey Matthew Ball disse no podcast da McKinsey’s At the Edge. “Bem, a Web3, por definição, sucede a Web 2.0. O metaverso, por definição, sucede nosso paradigma atual de computação e rede. O fato de que ambos são bem-sucedidos o que experimentamos hoje como a internet naturalmente entrelaça os dois“.

Evolução da Tecnologia [1]

À medida que o poder computacional e as interfaces melhoram, Elon Musk e outros sugeriram que não podemos escapar desta conclusão. Isto levanta algumas questões interessantes que os criadores de The Matrix exploraram. Se já estamos vivendo no metaverso é uma questão séria.

Elon Musk popularizou ainda mais a ideia, afirmando que as capacidades de simulação avançada no futuro tornam mais provável que estejamos vivendo em uma simulação agora, que haja “uma chance em bilhões de que esta seja a realidade básica”.

Quais são os assuntos chaves para a Evolução do Metaverso? [2]

1.Games-as-a-Platform Os jogos trazendo conexões enriquecidas.

2.Conteúdo Gerado pelo Usuário – Espera-se que sejam desenvolvidas ferramentas acessíveis para experiências criadas pelo usuário, jogos, economias e mundos virtuais.

3.Nuvem e Escalabilidade – Com a evolução das tecnologias de ponta, espera-se que haverá um aumento de 10000% dos participantes no metaverso.

4.Economias descentralizadas & NFTs – Espera-se que haja criação de novos empregos virtuais. 

5.Interoperabilidade – Normas técnicas, interfaces, protocolos, programação, back-end e front-end. Os aspectos técnicos serão simplificados com a interoperabildade. 

6.Fusão da Realidade Virtual e Física – É altamente provável que cidades e objetos reais sejam substituídos na proporção de 1:1. A moda virtual e a melhoria da realidade aumentada também são esperadas.

7.Avatar e Identidade – Os usuários poderão ter uma identidade digital persistente, assim como a IRL (In Real Life – Na vida Real), para acumular ativos

ou melhorar o reconhecimento dos indivíduos.

Por que a Identidade Digital é importante? [2]

A identidade digital é mais do que uma identidade no Metaverso, é uma credencial digital, muito parecida com um passaporte, uma identidade persistente, interoperável e descentralizada.

Economia no Web 3.0 & Metaverso [2]

A junção do Web 3.0 & Metaverso está surgindo como economias de mercado virtuais abertas, com o desenvolvimento de vários bens e serviços digitais complexos, gerando valor no mundo real para os usuários. 

É esperada também uma ruptura econômica, na qual a economia de propriedade trará disrupção a forma como o trabalho é tradicionalmente definido.

1. A pandemia tem visto um surto sem precedentes de pessoas deixando seus empregos, no que tem sido apelidado “A Grande Demissão”. As pessoas estão descobrindo suas paixões e aprendendo a viver as delas, em vez de trabalharem como escravos. 
2. Na Web 3.0, o intermediário é removido, e os usuários podem interagir diretamente com indivíduos e empresas. Criar uma marca é surpreendente mais simples.
3. Finalmente, a propriedade está se tornando uma mentalidade (mindset). As pessoas estão percebendo que uma economia justa e descentralizada é necessária para que a verdadeira propriedade brilhe.

As economias da Web 3.0 estão se tornando interconectadas, onde protocolos descentralizados irão interoperar no Metaverso e fornecer infraestrutura técnica.

Isto incluiria áreas tais como:

• Redes de pagamento como a MANA construída sobre o Ethereum.
• Finanças descentralizadas (DeFi).
• Governança descentralizada, estruturas legais descentralizadas que assumem o controle das economias digitais da centralização e permitir uma regulamentação coletiva dos espaços Metaverso com Web 3.0. 
• Serviços em nuvem descentralizados como o Arweave para dar infraestrutura de armazenamento de soluções descentralizadas. 
• Finalmente, uma Identidade Digital Auto-soberana, essencialmente seu passaporte, com DID’s (Decentralized Identifiers) e reivindicações verificáveis através do uso de contratos inteligentes.

Desafios tecnológicos [1]

Escalonamento

Imagine o metaverso do futuro, com vastas cidades virtuais povoadas por milhões de pessoas – todas visualmente de tirar o fôlego com resolução quase fotográfica, facilitando as interações mais complexas em tempo real.

O problema é que esse é o pior pesadelo do desenvolvedor metaverso. Ele combina gráficos com uma resolução muito maior e interações complexas entre um vasto número de participantes e objetos compartilhados. 

Gerenciando interações em tempo real em um mundo de latência 

Atrasos na rede, más conexões e até mesmo a própria velocidade da luz criam limitações para o tempo real que um mundo interativo pode ser. Mesmo pequenos atrasos podem impactar significativamente as experiências dos usuários.

Sincronização de recursos descentralizados

No entanto, se estivermos utilizando uma infraestrutura aberta e compartilhada, manter os dados sincronizados torna-se ainda mais difícil. Atualmente, Blockchain como o Ethereum é muito lento e caro para representar qualquer tipo de informação. Embora existam Blockchains de alto rendimento como o Solana, se mostrado como uma promessa.

Desafios Humanos [1]

Fazendo um caso comercial forte

Estar no metaverso? Ou não estar? Essa é a questão da empresa. A resposta depende menos das características do próprio metaverso do que dos objetivos da empresa. Você é um adepto precoce de novas tecnologias, ou você prefere utilizar somente tecnologias comprovadas? Qual é seu apetite por inovação e que riscos você está preparado para aceitar? Estas questões, mais do que qualquer outra coisa, devem condicionar a abordagem e o caso comercial.

Em grande medida, fazer um caso comercial também depende do quanto sua indústria será impactada pelo metaverso. Não se engane, a longo prazo, todas as indústrias e setores comerciais serão impactados.

É parte de uma mudança mais ampla para formas mais imersivas e interativas de mídia digital. No entanto, estas mudanças irão ocorrer em algumas indústrias mais rapidamente do que em outras. As plataformas de software, mídia, finanças ou entretenimento. Em outras, porém, não é tão claro – telecomunicações, logística e distribuição, varejo, marketing e publicidade. É provável que todos enfrentem mudanças importantes, mas a extensão da disrupção dependerá muito dos movimentos feitos por concorrentes individuais.

Então, como podemos preparar o caso comercial, Business Case, para iniciativas de metaverso empresarial? Os seguintes elementos são todos importantes a serem considerados na elaboração de planos empresariais:

Onde estão nossos clientes: O que nossos clientes estão fazendo? Eles são adotadores precoces de ambientes virtuais ou metaversos? Existem novos segmentos atraentes de metaverso que gostaríamos de ter como clientes, mas que não temos atualmente? Para onde os clientes vão, as empresas devem seguir.

Apetite de risco/retorno: Que recompensas estamos buscando e que nível de tolerância ao risco aceitamos? Nossa empresa é tipicamente uma adotadora precoce (ou tardia) de novas tecnologias? 

Contextualizar a mudança maior: Como nossa empresa (ou indústria) será afetada pela adoção mais ampla dos espaços digitais imersivos? Como estamos preparados para esta mudança, quais são os riscos e oportunidades? Até que ponto (ou não) nossa empresa lidou bem com as transições online/digitais durante a pandemia?

Solução de problemas: Que desafios-chave de experiência do usuário (ou experiência do funcionário) enfrentamos? Como o metaverso pode ajudar a resolvê-los? A adoção do metaverso poderia proporcionar melhores experiências do usuário/empregado?

O que os concorrentes estão fazendo: Existem concorrentes que procuram oportunidades no metaverso? O que eles estão fazendo e por que, e como isso poderia remodelar o cenário competitivo? Esta já é uma fonte significativa de receita ou crescimento por parte de outros? 

Habilidades no início da comercialização: Quão boa é nossa empresa na conversão de oportunidades no estágio inicial em novas áreas de crescimento e receita? Nossos planos de comercialização/habilidades em outras áreas ou

segmentos se aplicam?

O que a sua empresa pode fazer? [1]

Navegar nesta explosão de competição e inovação não será fácil. Inovadores e usuários de inovação quebram regras antigas e premissas para os novos desafios.

Enquanto os inovadores e jogadores ainda estão escrevendo as regras da concorrência, aqui estão alguns dos domínios que devemos considerar:

Pense em multiverso – O metaverso de hoje é um jogo complexo de xadrez multinível, e o aproveitamento de diferentes plataformas e ecossistemas, conforme apropriado, faz parte do aprendizado.

Proporcionar uma excelente experiência – Nestes primeiros dias do metaverso, muitos ainda vão competir fazendo o contrário, usando ofertas fortemente integradas para proporcionar excelentes experiências ao usuário.

Aprender e adaptar-se através da experimentação: A competição é dinâmica e evolui rapidamente. Os concorrentes devem revisitar continuamente as escolhas relacionadas aos modelos de negócios, tecnologias.

Evite o determinismo técnico: Infelizmente, há uma propensão nos círculos técnicos para olhar o progresso das tecnologias, inferir tendências e depois aceitar certos resultados como inescapáveis.

Pontos de partida [1]

Em geral, várias atividades podem ajudar a impulsionar o sucesso das   organizações cujos líderes pretendem abraçar o metaverso:

Encontre os primeiros adeptos: Em toda organização, funcionários e clientes já estão participando do metaverso, mesmo que a organização não esteja.

Aprenda através dos pilotos: Inicie com pequenos pilotos que fornecem insights e bases firmes. 

Identificar as principais aplicações: Estreitar casos de uso viáveis e áreas de aplicações pode ajudar a direcionar esforços no metaverso, experiências de usuário e parcerias potenciais.

Identificar novas oportunidades de crescimento: Como as empresas irão vender no metaverso? Quais são as melhores abordagens de varejo ou marketing? Como forjar novas relações com fornecedores e consumidores, e onde os mercados crescerão? O exame destas questões ajudará a identificar novas oportunidades de negócios.

Avaliar as áreas de transformação: Olhar para as operações existentes pode ajudar a identificar processos ou práticas que possam se prestar a experiências ou testes no metaverso.

Adquira a tecnologia: Uma das melhores maneiras de adotar novas tecnologias é a experimentação prática, algumas a nível individual, nas mãos dos primeiros usuários do pessoal.

Adquira a experiência: Adquirir talento é um exercício tanto de baixo para cima como de cima para baixo. Comece identificando os recursos internos e os primeiros a adotar. Depois preencha as lacunas (de cima para baixo), através da aquisição/contratação de novas pessoas ou através da aprendizagem e educação práticas para adquirir as habilidades e conhecimentos necessários.

Mobilizar recursos: Uma vez identificadas nossas metas e objetivos, idealmente com um plano e casos de uso em mente, podemos mobilizar os recursos para implementar nossa estratégia metaverso.

Imperativos de liderança [1]

As atuais plataformas digitais dominantes têm legados baseados no paradigma do controle central e da infraestrutura monopolista. As tecnologias de Blockchain mudam este paradigma, apoiando experiências descentralizadas, modelos de negócios e o tipo de complexidade emergente exigida de ambientes capazes de carregar economias do tipo mundial. Como em toda mudança de paradigma, alguns dos operadores históricos se adaptarão, mas muitos não o farão. Aqueles conscientes dessas mudanças, com uma abrangência enorme, têm uma oportunidade de assumir papéis de liderança:

Apertem esses cintos de segurança: Estamos nos primeiros dias do metaverso, com tecnologia, interfaces e capacidades emergentes que não existiam há pouco tempo. Podemos continuar esperando mudanças e inovações rápidas. Muitos dos mais importantes novos atores podem ainda não existir.

Use o Blockchain sabiamente: Os ativos digitais agregam um enorme valor ao metaverso, mas as tecnologias relacionadas ao Blockchain são apenas uma parte do que será necessário para o sucesso. O sucesso requer excelência em muitas outras áreas, como o gerenciamento de comunidades online e a orquestração de experiências compartilhadas. 

Dominar o edifício mundial: Os líderes devem engajar as comunidades para produzir os comportamentos emergentes desejados. É como construir uma cidade, complexo e auto-organizado; e requer novos conjuntos de habilidades e abordagens, bem como compromissos com transparência, capacidade de resposta, responsabilidade, equidade, orientação consensual e direitos humanos.

Fazer escolhas deliberadas: Para obter o metaverso (e o futuro) que queremos, devemos alterar nosso rumo atual e fazer escolhas difíceis. Como qualquer tecnologia, podemos usar um metaverso para o bem ou para o mal, e uma boa governança do metaverso significa respeitar, cuidar e administrar os interesses da comunidade. Somente então, os metaversos que criamos servirão a essas comunidades e à sociedade civil em geral.

Referências:

1. Alan Majers, Don Tapscott, “THE METAVERSE GOES TO MAINSTREAM” – Blockchain Research Institute, March 2022.
2. “Intro the Metaverse – A comprehensive report”, chaindebrief, 01 June 2022.
3. “Value creation in the metaverse, The real business of the virtual world”, McKinsey & Company, June 2022.